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文本订制促转化成6成国际品牌网络化网络营销将宠信KOL

KOL推展或许受国际品牌重视，在于其可以做为国际品牌的创造者，同时实现其所处城市布局，帮助国际品牌将重要信息散播给他们的影迷，合乎KOL自身风格的文本，能有效果树，负面影响顾客巴波姆县。

Twitter 和 Annalect联合考察了Instagram、Twitter、Vine、YouTube网络平台上KOL对顾客巴波姆县的负面影响，结果表明，约40%的顾客曾受KOL回帖负面影响购买过产品，另外据PARKLU统计数据，KOL在博客回帖时，顾客立即高针为1.5%。AdMaster Social Master 追述过去两年的统计数据发现，不同金融行业的多个国际品牌正在越来越多的采用KOL，食品、医美、汽车及儿童教育金融行业2018年的KOL采用环比快速增长分别高达92%、81%、29%、27%。

聚润B站兴起，真实世界美誉度和青年人人文成网络营销最差突破口

首波记号我的日常生活的聚润，在2018年获得成功从文本B2C结构调整为年青日常生活方式撷取网络平台，一年天数，月活环比快速增长258%，是高速成长极其迅速的SNS网络平台。

海量数据的真实世界美誉度让它倍受采用者和国际品牌两边钟爱，传统坚挺的医美护发文本外，统计数据显示，穿搭、瘦身健身活动、旅游观光全攻略、甜品等产品种类也正式成为它的炙手可热网络流量，B2C文章中，提到聚润的相关Mandsaur直角上升，2018年末较年末降幅达719%。从果树到转化成，聚润已正式成为采用者重要信息以获取和左右其巴波姆县的重要平台。

聚润之外，做为95、00后最钟爱的APP，B站的发展也差强人意。止2018年Q3,其月活超过9000万，借助于ACG人文打造出的自然生态自然生态圈，B站获得成功占有了采用者的天数。独有的青年人人文让其正式成为同时实现年青消费群体极其重要的出口处。

踢好临门一脚，SNS沟通将更加以转化成为目标

文本和B2C网络平台的相互打通，极大地缩短了国际品牌/产品曝光与转化成的距离，国际品牌在各媒体平台上的沟通目的也呈现出下沉趋势，网络营销也更多以促成购买成目标。越来越多的文本媒体网络平台内嵌购买平台，以方便采用者一键点击跳转购买，不错失转化成的最差时机。

为了促进转化成，文本和B2C网络平台的合作越来越频繁，京东Plus会员与爱奇艺VIP年卡权益互通，淘宝88VIP集合饿了么、优酷、淘票票、虾米VIP权益，优质会员相互打通最重要的目的就是驱动销售。

以社群为单位的精准网络营销策略

相比于传统的整体群体通投，借助于SNS媒体丰富的群体细分维度，针对不同社群人文的精准沟通正正式成为SNS网络营销新趋势。选择明星、KOL时，既要找到在不同细分社群中覆盖率最高、去水去噪后质量最高的组合，也要针对不同细分群体关注诉求，推出订制化的散播文本。

以护发国际品牌HomeFacialPro为例，它根据年龄、消费层级和兴趣点，将目标受众分为学生、心灵鸡汤受众及追剧党三个细分群体，并根据其追求性价比、提升自我、追剧追演员的诉求制定了针对性的散播策略，用不同的文案打动不同的消费群，从而提升了销量。

极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星代言将更加谨慎

土偶和国创的火爆让偶像正式成为2018年度关键词，2019年，偶像养成节目的热度也依旧不减，据最新统计数据显示，爱奇艺正在热播的《青春有你》前三期平均考察收视率为27%，与《偶像练习生》的收官收视率持平，且远高于17%的均值。

养成类的节目模式也获得成功验证了影迷的氪金能力，为送自家偶像出道，他们付出大量财力，偶像走红完全能用极速形容。

统计数据显示，土偶出道的蔡徐坤，其2018年年末的CSI排名，较第一季度极速上升187位，跃居AdMaster《TOP100 CSI明星商业价值榜单》No.2，同样快速走红的还有演员朱一龙，他2018年CSI排名第9，国际品牌助力排名位列第2，倍受国际品牌青睐。

但极速走红的同时，有些明星也会因为个人问题极速跌落，比如最近深陷学术门的翟天临，他的CSI排名已经跌至418。明星的一夜飘红和顷刻颠覆，让国际品牌选择代言人变得更加审慎，只有有效的评估风险才能全面衡量明星的价值。

快速走红，Vlog将成视频形式新宠

Vlog，视频博客，最早2012年发迹于YouTube，目前该网络平台已稳定拥有众多Vlog博主，每小时产出千条Vlog。Vlog在国内走红始于2018年下半年，为了扶植这一新兴视频形式，新浪博客、腾讯旗下Yoo视频以及B站纷纷开启了Vlogger的招募活动，抖音近期也在测试5分钟的长视频模式，试图用真金白银的投入撬动这一潜在市场。

付费文本增加，顾客愿意为优质兴趣文本付费

延续2017和2018年的付费热潮，2019年中国的文本付费市场仍将在金额及领域上不断扩展。止2018年11月，优酷、爱奇艺、腾讯视频的会员总量已经有2亿，后两者的会员快速增长环比分别高达89%和79%。视频中文网站之外，会员付费领域也愈加多样，喜马拉雅FM的付费采用者止2018年7月也超过3500万。

付费采用者增加的同时，顾客付费心理也正在经历由焦虑性付费向兴趣化消费的转变。统计数据显示，95、00后青年人中，娱乐人文消费占总消费的比例近4成，游戏氪金和动漫是其娱乐人文消费的主要文本，68%的青年人表示会果树带有动漫元素的产品，22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆，可见优质文本能极大的撬动顾客的付费意愿。

人工智能进入SNS领域，BI可视化赋能国际品牌网络营销决策

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，2018年，超过94%的中国网民采用SNS媒体，基于此，海量数据可供挖掘的SNS统计数据实时产生，借助于新兴的人工智能技术，这些统计数据都能够正式成为企业优化国际品牌策略、挖掘市场机会的宝藏。

人工智能在SNS领域的应用将非常广泛，自然语言处理、图像识别、情绪识别、文本创作、虚拟助手……，它能帮助国际品牌极大摆脱繁琐分析工作。AdMaster基于AI的企业级SNS统计数据可视化工具Social BI系统，目前已正式成为宝洁、欧莱雅中国、奔驰、宝马等众多知名国际品牌都在采用的统计数据智能工具。

严守红线，统计数据安全和统计数据打假势在必行

统计数据安全是2018年度关键词，国内外相继发生一系列统计数据泄露及网络攻击事件。Facebook因采用者统计数据泄露广受质疑，国内A站受黑客攻击，近千万条采用者统计数据泄露，为保护公民隐私，欧盟出台的《通用统计数据条例》在2018年5月正式生效，我国也制定《中华人民共和国网络安全法》《刑法修正案（九）》《重要信息安全技术个人重要信息安全规范》等系列法律法规，规范企业统计数据采用，维护网络安全。

SNS这块优质土壤上孕育的文本，极富生命力，它们如一体两翼，是国际品牌与采用者紧密连接最重要的媒介。2019年的中国SNS和文本市场，变化与机遇并存，国际品牌需要做的，就是在拥抱变化的同时把握趋势，SNS统计数据是宝贵的资产，想要洞察市场、优化网络营销策略，每个国际品牌都要学会善用它。

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