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YouTube刷粉丝平台 --youtube涨粉丝平台

首页 YouTube   作者:coolfensi  2023年04月13日  热度:23  评论:0     
时间:2023-4-13 6:26   热度:23° 

当部分B站UP主因为视频创作不赚钱、缺乏动力而停更时,李子柒的YouTube频道停更后还在持续产生收入。

一位内容行业人士向电厂透露,李子柒将李子柒品牌授权给微念用于部分类目的商业经营,但此后双方将不再进行内容层面的合作。因此,来自YouTube的收入有多少属于李子柒本人,还要打上一个问号。另外,李子柒的IP稀缺而不可复制,抖音与淘宝直播均与李子柒进行过接洽,希望邀请其入场直播。

具体而言,创作者可以通过广告、频道会员、商品售卖、YouTube Premium会员服务、超级留言(Super Chat)、超级贴纸(Super Stickers)、超级感谢(Super Thanks)等一系列途径实现内容的商业化,总体可分为广告分成、会员付费、直播打赏、电商佣金几大类,与国内视频平台及其创作者的变现方式基本一致。

2007年,成立两年的YouTube接入谷歌广告联盟(Google AdSense),面向创作者进行广告分成。起初,创作者的分成比例是45%,经过两次上调后最终达到55%,并延续至今。也就是说,加入YouTube合作伙伴计划、关联谷歌广告联盟账户的创作者,将在用户观看视频、浏览视频中插入的广告时,获得对应的收入,用户观看的广告越多,创作者的收益越高。

值得一提的是,YouTube的广告分成比例公开透明。相比之下,国内一些内容平台的激励机制如同黑箱,只能靠创作者自行摸索。然而,即便如此,一个视频能够拿到多少广告收入,也无法简单粗暴地计算出结果。

YouTube截图

具体到李子柒,其视频内容多为出镜画面,鲜少涉及语言表述,用户群体相对广泛。截至目前,李子柒的YouTube频道拥有1740万订阅,128个视频的总播放量超过29.2亿次,平均播放量在2900万以上。基数大,RPM自然不会过低。此外,视频长度、内容与广告的契合程度、特定时间节点、观看用户的年龄分层等均与广告收入存在一定相关性。

复杂的影响因素背后,是对创作者和内容本身的更高要求。YouTube选择了较高比例的分成模式,希望借此驱动创作者更多地投入到优质内容的供给中,而李子柒正是最突出的中文创作者。时至今日,她依然保持着YouTube中文频道最多订阅量的吉尼斯世界纪录。

来自第三方营销平台Nox Influencer的数据显示,停更后,李子柒的YouTube频道渠道质量稳定在四星(总分为五星),区域CPM在10美元至18美元之间,预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元之间。

Nox Influencer截图

YouTube对创作者的慷慨,意味着一笔不小的支出。2019年,YouTube的广告收入为151亿美元,这也是YouTube被Google收购后,后者首度披露其财务数据。担任Google母公司Alphabet CFO的Ruth Porat表示,其中相当大一部分支付给了创作者。

至少在当下,对困于商业化的中国门徒而言,YouTube的激励机制不可复制。众所周知,带宽成本始终是长视频平台绕不过去的难题。用户对视频品质的要求正在逐步升级,而清晰度、投屏体验等服务的完善都对应着不低的码流和带宽成本。对处于降本增效阶段的视频平台而言,这笔钱可以通过技术的优化适当压缩,但空间不大。无论是爱奇艺还是B站,服务器与带宽成本在营收中所占比例能够降至10%,就已经非常不易。

到2010年,Google又以换股方式收购了视频压缩技术开发商On2。彼时,有分析认为,Google此举是为了将On2的视频压缩技术用于YouTube,目的是在提升视频画质的同时,加快传输速度。

收购YouTube后,除了为其解决与用户高速增长相伴而生的带宽成本问题,Google还提供了包括广告生态、账号体系、云服务等方面在内的支持。从山脚启程与从半山腰启程,付出的辛苦自然不同,YouTube的成长背景和发展轨迹,是梦想成为中国YouTube的视频平台们可望而不可及的。

精准的算法匹配、清晰的分成机制、遮风挡雨的后盾……在此背景下,平台、用户与创作者彼此塑造,形成正向循环。于是,也就不难理解李子柒这样的内容创作者在停更后,为何依然能够持续从YouTube获得收入——后者月活跃用户数量突破20亿,吸纳了全球用户的注意力与时间成本,以及金额巨大的品牌预算。当平台不吝分成,创作者优质、头部且暂时不可替代,没有不赚钱的道理。