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10月26日，Google母公司Alphabet公布了今年Q3财报。财报显示，Alphabet今年Q3季度营收为690.9亿美元，同比增长6%，但低于市场预期的705.8亿美元。
而相比于广告业务的低迷，Google在今年Q3云业务却迎来了喜人表现，整体收入68.7亿美元，同比增长37.6%，相比Q2的35.6%也有加速。另外，其它业务也有了一些起色，包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily在内的一批新兴产业，收入增长到了2.09亿美元。
在整体行业寒冬，经济下行的前提下，Google收入不及预期也实属正常。不过即便有诸多挑战，Google仍传递了一些增长点，以表达自己对公司的未来依旧看好，拉高外界对Google的预期。
Google首席品牌官菲利普·辛德勒表示，在第三季度，部分广告商在品牌广告与直接反映广告方面的支出有一定回落。但总体而言，YouTube目前状况良好，能够继续从当前的流媒体热潮中获益。直接反映广告方面，这其中仍存在巨大增长空间。
Google CFO露丝·波拉特指出，公司对云业务目前的发展势头感到满意，将继续对云业务进行投资。
Google CEO桑达尔·皮查伊总结称，在长时间的发展变化中，Google势必会经历高潮与瓶颈，会有非凡的增长期，也会面临如今的优化期。但这些优化期能够为新一轮的增长期打下坚实基础，让公司看清楚哪些领域值得重点关注、哪些领域需要得到调整，从而确保公司能够适时调整增量投资的导向。
桑达尔·皮查伊的这番话实际上也是很多互联网科技企业现阶段的缩影。面对复杂的市场形势，没有任何一家公司敢自称做到每天都有增长，而如何在增速放缓甚至下降的过程中快速调整，扭转局势挖掘新增长点，这才是头部企业应该具备的生存本领。
互联网进入寒冬期，市场不景气导致买量投入放缓
同时，广告主在2022年Q2用于开展获客广告活动的预算与2022年Q1相比也有所下滑，包括Google、Meta和Unity等头部广告渠道的收入都遭遇了跌幅。一项同比比较显示，2022年整个移动广告市场的损失金额是2021年的四倍。
一般来说，广告市场的表现历来都是下半年要好于上半年。但从目前的情况来看，衰退趋势已经蔓延到了今年Q3。
全球经济下行、疫情红利消失、版号控制以及受到海外地方政策影响，在这个大环境下，全球游戏市场进入冷静期也是正常的表现。但这也导致各大游戏厂商削减了游戏的投入成本，而买量作为一项需要长期投入的工作自然也受到了影响。买量上的投入减少对于将广告业务作为营收大头的Google来说，收入不及预期也是一个必然的结果。
Snap、Meta、苹果成绩平平，科技巨头们都不好过
10月21日，社交巨头Snap公布了今年Q3财报。财报显示Snap的总营收为10.7亿美元，同比增加57.6%，但不及分析师预期的11亿美元。此外，在今年Q4指引上，Snap预计日活用户数会继续增长到3.17亿左右，高于市场预期的3.12亿人次，但是，总营收预期却回落在11.65到12.05亿美元，大幅低于预期的13.6亿美元。
因为Q3总营收不及预期，再加上Q4指引让人失望这两个原因，Snap的股价在盘后直接跳水，暴跌了25%。
从分项业务来看，Meta的广告营收也出现了明显疲软，同比小幅下跌。而备受关注的元宇宙业务出现了大幅下跌，该部门收入相较于去年同期下降了近一半，从5.58跌至 2.85 亿美元。
10月27日，由于Q3财报不及预期，Meta的股价暴跌25%。相较去年9月初创下的历史高点，该公司股价已下跌75%，市值蒸发7700多亿美元，约合人民币5.57万亿元。此前，扎克伯格曾表示将在2022年投入100亿美元来搞元宇宙的相关业务，如今看来，Meta押注的元宇宙仍然还是一个无底洞。
同一天，美国时间周四收盘后，苹果公司公布了2022财年第四财季(截至9月24日)业绩报告。财报显示，苹果第四财季营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元。细分业务方面，iPhone当季销售额为426亿美元，同比增长9.7%，但低于分析师预期的430亿美元。另外，服务业务收入为192亿美元，同比增长约5%，也低于市场预期的201亿美元。
尽管苹果当季营收和利润均超出市场预期，但由于iPhone和服务业两大业务的表现不及预期，该股收盘后也经历了超5%的跌幅。对此，苹果首席财务官Luca Maestri表示，服务业务营收不及预期是受到了美元走强、数字广告业务表现疲软的影响。
另外，据美媒透露，亚马逊、微软、奈飞等科技巨头最近也迎来走低态势，算上Google、Meta和苹果，美股六大企业总市值一夜共计蒸发了2766亿美元，约合人民币19995亿元。由此可见，在经济下行的大环境下，科技巨头们的日子都不太好过。
Google积极探索新解法，云业务、AI、YouTube值得期待
受疫情影响，云计算业务受到了越来越多的关注，通过云网络获得相应的服务，而不必购买软件或运行服务器可以很大程度上节省成本。目前来看，亚马逊和微软的云服务业务是世界上最好的，分别占据了34%和21%的市场份额，排名前二。而Google的云业务还处于摸索状态，占据了全球10%的市场份额。
从本季财报中可以看出，Google的云业务增长是最令人欣喜的。虽然尚未实现盈利，但该业务处在亏损放缓之中，本次亏损额6.99亿美元好于分析师预测的8.14亿美元。据内部消息显示，云业务已被视为支撑Google估值空间的最重要支柱之一。Google云在2022年Q2的收入是广告业务的三倍，且过去三年每年的营收增长都达到了44%。
另外，至于Google其他创新业务部分，包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily和一些创投项目，营收为2.09亿美元，但该业务在整体收入中占比很低，不会对Google带来太大的影响。
面对如今经济下行的局面，Google也在寻找一些降本增效的方法。例如Google在今年7月表示将在今年剩余时间里放缓招聘步伐，目前Google拥有186779名员工，在Q3总共招聘了12000多人，预计四季度的招聘人数将不及这一数字的一半。
就在不久前，Google宣布将在2023年1月18日关闭谷歌云游戏平台Stadia，并传出了大规模削减其内部新项目孵化器Area 120以控制开支，专注于AI优先项目的消息。
此外，YouTube旗下短视频平台YouTube Shorts也将于明年正式开启商业化。之前YouTube就曾透露，该平台的月观看人数已经超过了15亿。可以想象，YouTube Shorts未来将会给TikTok带来巨大的冲击。
对于出海开发者来说，作为更多元的视频投放渠道，YouTube Shorts竖屏游戏内容占比提升更多，短则5-6秒，长则近1分钟的广告都有着不错的表现。开发者若能利用好素材在YouTube Shorts进行推广，则有机会获取到更多的目标用户，降低买量成本。
结语
完成降本增效的方法并不唯一，行业难题也需要更多的选择来解决。在互联网寒冬期，Google等一众科技巨头自然不会那么容易就跌倒，在考虑如何节约成本的同时也要想好如何增加竞争力，这样才能提高团队的容错率，加大试错空间。
