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福音!Ins发布应用内购物付款功能

首页 Twitter   作者:coolfensi  2023年05月08日  热度:43  评论:0     
时间:2023-5-8 15:59   热度:43° 

福音!Ins发布应用内购物付款功能

为发展其电商平台,Instagram发布应用内购物付款功能,用户不用离开Instagram应用就能直接付款购买商品。首批参与测试的商家包括Adidas、Zara和Kylie Cosmetics等知名品牌。

当地时间周二上午,Instagram向公众展示了其酝酿多时的应用内购物付款功能。

Instagram应用内付款功能意味着用户可以在个人中心存储信用卡信息,直接在应用内点击购买,而不必跳转到另一个购物网站。在新功能发布之前,用户仅能点击Stories中的产品帖或Explore中的购物页面,然后跳转到一个新网址,输入信用卡和地址信息进行购买。这次应用内购买功能的试水非常成功。该公司表示,每月有1.3亿用户点击产品标签。

为了发布付款功能,Instagram与20余家知名品牌展开合作。下列品牌目前均参与Instagram 应用内付款功能测试:

Adidas

Anastasia Beverly Hills

Balmain

Burberry

ColourPop

Dior

H&M

Huda Beauty

KKW Beauty

Kylie Cosmetics

MAC Cosmetics

Michael Kors

NARS

Nike

NYX Cosmetics

Oscar de la Renta

Ouai Hair

Outdoor Voices

Prada

Revolve

Uniqlo

Warby Parker

Zara

该平台APP用户可使用Visa、Mastercard、American Express、Discover或主要交易处理商PayPal等方式进行支付。该公司解释称直接付款功能将提高购买者账户的安全性,创造更流畅的购物体验——始于Instagram,终于Instagram。新技术的发展让人兴奋,点几下就买一柜子的想法距离用户更近了一步。

Instagram称其平台用户释放出强烈的想通过APP直接购物的信号。根据该公司公布的数据,80%用户积极关注一个或多个品牌。该公司产品经理Ashley Yuki称每月有1.3亿用户与品牌发生互动。Yuki表示:"公司去年开始开发这项功能,但在我们进行相关工作之前就有用户试图在应用内购买商品。"

遗憾的是,Instagram应用内付款功能目前处于封闭性测试阶段,仅20余家品牌受邀参与测试。封闭性测试结束后,该功能将扩展到更多品牌(以及更多行业类型的品牌)。对于未能参与测试的品牌,用户仅能通过传统跳转方式进行购买。

Yuki表示,品牌为通过电商平台达成的每笔交易向Instagram支付少量费用。Yuki还说,应用内付款这一新功能只是Instagram迈出电商战略的一小步。她告诉媒体:"对很多人来说,购物是一种乐趣,一种嗜好,我想在移动端我们已经失去了一部分乐趣。多数时候,移动端购物就像干家务一样……,毫无乐趣可言。"

应用内付款功能为用户购买移除了一些障碍,有望增加商品销量。一方面这是一种大趋势,比如日前搜索引擎巨头Google也开始测试Google Images可购买广告,用户可在广告图片上可以看到价格标签以及其他商品。另一方面也满足了平台用户的便捷购物需求。对卖家来说这也是一个很好的社交营销和增加销售额的渠道。

图片来源:WeRSM

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