Instagram全面开放“结账”与“直播购物”功能，加大电商支持力度

当地时间 8 月 25 日，Facebook 发表文章，称 Instagram 将向美国所有卖家开放 " 结账 "（Checkout）与 " 直播购物 "（Live Shopping）功能。

为了利用电子商务帮助小企业在新冠肺炎疫情期间摆脱困境，Facebook 在五月首次推出 "Facebook 商店 "（Facebook Shop），邀请商家入驻。7 月，Instagram 上也开设了相对应的 "Instagram 商店 "（Instagram Shop）。

据文章介绍，本次在电商领域的产品更新中，除了 Facebook 在程序中添加 " 商店 " 标签便于快速跳转等外，Instagram 面对商家做出了两大功能上的优化。

一是 " 结账 " 功能，该功能在去年首次推出，在当时是作为对主要品牌的测试。而在接下来的几周内，美国所有符合条件的卖家都将可以开始在 Instagram 上使用 " 结账 " 功能。如此一来，人们无需离开应用程序，只需轻按几下即可轻松进行购买。

目前，企业必须使用 Facebook Commerce Manager 或其合作伙伴平台 Shopify 和 BigCommerce 才能使用 " 结账 " 功能。此外，Facebook 将尽快支持更多平台合作伙伴。

二是提升实时购物体验的 " 直播购物 " 功能。店主可以将至多 30 种产品添加到收藏集中，在 Instagram 上线时添加标签并固定展示某一项目下的产品。消费者在观看视频直播时，可以购买展示的商品或将其加入购物车中。但只有已被批准的产品才能参与视频直播。

任何已经在使用 " 结账 " 功能的店铺都可以使用 " 直播购物 " 功能。

图源：Facebook