公告：Instagram或削弱购物功能，电商业务将以广告为重
日前据一份内部备忘录显示，Instagram方面或计划大幅削弱购物功能，并将调整其电商业务重点转向可直接拉升广告收入的项目。但截至目前，Instagram方面尚未对此事进行回应。
在这份备忘录中指出，受业务方向转变影响，Instagram现有的购物页面Shop将会消失，未来将逐步测试一个更简单、不那么个性化的新页面Tab Lite。据悉自本周三开始，Instagram方面开始公测新的页面设计。并且有关消息源透露，在此次测试中该平台将开始尝试引导用户使用Tab Lite版购物页面。
公开资料显示，Instagram的Shop页面上线于2020年，位于其APP底部导航栏中，用户可在其中浏览衣服、美容、数码等多个品类的商品，并跳转至商品链接进行购买，同时部分品牌商品还提供直接下单服务，用户可直接在Instagram中完成交易。但值得一提的是，与如今计划缩减购物功能不同，此前在2021年12月，Instagram母公司Meta方面曾表示，计划通过Facebook、Instagram直接销售更多商品。
除Instagram外，Facebook的电商业务也已出现收缩迹象。此前在8月初Meta方面曾发布公告称，自2022年10月1日起Facebook直播带货功能将停止服务，届时用户仍能使用Facebook Live进行直播活动，但不能在其中创建产品列表或标记产品，也就是说用户将不能在该平台举行任何新的或预定的直播带货。
彼时Meta方面曾表示，由于用户的观看行为正在转向短视频，我们也正在将重点转向Facebook和Instagram上的Reels、即Meta的短视频产品上。如果你想通过视频接触和吸引其他用户，可以尝试在Facebook和Instagram上尝试使用Reels和Reels广告，还可以在Instagram上使用Reels标记产品，以提高商品曝光度与用户购买意向。
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