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据外媒 TechCrunch 报道，为了提高竞争力，Instagram 对其推出的 IGTV 平台做了些设计上的改动。现在的 IGTV 看起来更像抖音以及 Snapchat 的结合体，拥有了抖音的人工智能系统以及 Snapchat 的外观设计。

Instagram 推出的 IGTV 平台上的一些功能正在进行大改，UI 界面更加简洁，信息流的推送更多基于算法。IGTV 的侧边滚动界面现在也被移除，IGTV 的视频分类也被 Instagram 完全放弃。

IGTV 已经去掉了基于类别分类的导航系统标签，比如For you，Follow，Popular和Continue Watching。目前，IGTV 仅提供基于算法体系的主视频流，在这一点上和抖音非常相似。其基于 Instagram 的人工智能体系来分析用户行为并且推荐内容，变得更善解人意，而不是将选择的负担丢给用户。

抖音连续五季登上苹果商店应用程序下载量榜首，这威胁到了抖音其他竞争对手的地位。

IGTV 在 Instagram 已经试行了一段时间。今年早些时候，Instagram 开始直接将 IGTV 视频预览插入到用户浏览的信息流当中。

除此之外，更新的 IGTV 设计还借用了 Snapchat 媒体推送功能 Discover 的设计。Instagram 倾向横向滚动设计，始终在屏幕上方播放视频。