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如今游戏市场竞争越发激烈，游戏厂商们纷纷掀起新一轮游戏出海潮作为破局之法，纷纷调转车头奔向海外。但随着各自的产品出海策略全面铺开，出海内容本地化难、群体受众不明、买量效果差等一个个难题被重新摆在了各大厂商面前。也正是这个时候，一场在海外举办的游戏峰会吸引了一大波游戏厂商的目光。
11 月 3 日，TikTok 举行了 "TikTok Made Me Play It" 全球游戏营销峰会，分享了 TikTok 作为游戏文化社区的最新动态以及全球游戏行业的未来趋势。起初，我以为此次游戏峰会只是 TikTok 为了拓展游戏业务，发展游戏向内容的尝试性举措，但接下来看到的国内外多家知名厂商早就与 TikTok 展开合作，并且收获满满的消息立马让我正襟危坐，开始重新审视这次直播背后所蕴含的巨大价值。
网易的《永劫无间》、心动的《香肠排队》和第七大道的《弹弹堂起源》纷纷通过 TikTok 吸引一大批之前完全对手游不感兴趣的国外用户，并且相关话题热度在 TikTok 上一直居高不下。一个疑问随之从我的脑海中探出：TikTok 是如何打通已经开始疲软的海外市场，在逆势生长的同时还包揽大片的海外游戏市场份额？
攻略、解说、Cosplay
" 游戏二创 " 在平台上爆发
平台的火热，或许是吸引玩家聚集的一个重要原因，而 TikTok 在海外的受欢迎程度，可能真的出乎很多人的想象。
除此之外，成为海外玩家观看游戏视频阵地之一的 TikTok，其活跃度、流行感和内容创造性也比其他平台更具活力。
在我实际深度体验了几天 TikTok 后，发现整个平台的游戏氛围出奇浓郁，上至玩家用代码手搓独立游戏，下至 Cosplay 活动整活，无论哪款游戏的实况、解说、新活动攻略、版本前瞻等等内容几乎都可以在 TikTok 上找到。例如最近开启与宝可梦联动的《斯普拉遁 3》，赛季刚更新的《Apex 英雄》，乃至一些小众的冷门游戏都会有一大批用户自发地去跟进或进行游戏相关的二创。
作为一个已经不是那么 " 新 " 的平台，TikTok 上的游戏社区以及二创氛围是结结实实地 " 震惊 " 到我，数以百万计的游戏玩家每天活跃在各个游戏频道中，隔着屏幕你都能感受到来自视频主和评论区用户铺面而来的热情：视频底下创作者和观众打成一片，整活向的稿件充满了欢声笑语，攻略解说也都是玩家对游戏内容的热烈讨论。
TikTok 的游戏社区打造得实在是太好了，这甚至已经到了一种 " 游戏狂热 " 的级别。而被这些二创内容包围的我，不禁开始去探寻 TikTok 平台在各大游戏厂商心目中地位。
全球游戏厂商纷纷加注
游戏社区作为 TikTok 平台生态圈中的一环，在游戏推广方面上起到了重要作用。根据 TikTok 官网数据统计，使用 TikTok 的移动玩家游戏时间更长、游玩品类更多、付费意愿更强。其平台独有的游戏社区文化让用户在该平台的活跃度、粘性都大大提升，TikTok 用户对游戏的热衷不仅能提高游戏热度，帮助厂商扩大声量，还能吸引到更多的潜在用户，帮助厂商开拓属于自己的流量私域，这也是 TikTok 平台能做好游戏内容的优势所在。
" 我很愿意将收集到点子用到我的游戏之中，这是将社区融入游戏创作过程的一个方法，我觉得从一开始就建立社区也未尝不可，社区受众能主动见证游戏的成长和变化，他们会觉得自己也跟着成长了。有了 TikTok 这个平台，就更能激励这种发展趋势，我也能踏实走好每一步，交出一份卓越的作品。"
看到此处，我终于明白 TikTok 是如何在诸多海外泛娱乐和文化平台中做出自己的金字招牌。这样看来，凭借着得天独厚的平台游戏氛围，TikTok 能够获得大量拥趸也是情理之中。既然如此，在见识过 TikTok 平台的优势之后，我们再来看看网易、心动等国内大厂又是如何乘上这辆快车的。
网易《永劫无间》
除了国内的游戏厂商之外，2K Games（2K）、Electronic Arts（EA）、Homa Games 等相关负责人都谈到了 TikTok 平台在公司内所占据的战略地位。
著名游戏《模拟人生》的全球品牌高管 Julia Victor 直言道："TikTok 已经从社交平台，发展为了娱乐和文化平台。我们最重要的战略预期之一，是不仅仅在 TikTok 的游戏层面掌握对话，TikTok 更多的是一种文化，我们想要加入 TikTok 文化层面的对话。"
一个新的游戏阵地已然成型
即使结合了平台规模，用户数量以及社区氛围之后，我也很难给 TikTok 划下一个圈说正因为这些它才能成为全球流行的娱乐和文化平台，因为哪一些具体的因素，让 TikTok 能够后来者居上，成为新的游戏阵地？或者说，为什么一定得是 TikTok？
浓郁的社区氛围也使 TikTok 通过创新机制和娱乐体验，将玩家聚集，给了游戏品牌更多营销推广的发挥空间。TikTok 拥有活跃的游戏社区，游戏内容在 TikTok 上的互动率高达 12%。品牌可充分利用利用 TikTok 游戏社区的创造力和传播力引爆火热趋势。
此外，通过研究用户在 TikTok 上的数据显示，在观看 TikTok 创作者的广告后，在电视上观看相同品牌的广告时记忆力会增加 13%；在观看 TikTok 创作者的广告后，在其他社交媒体平台看到相同品牌的广告时记忆力会增加 43%；在观看 TikTok 创作者的广告后，在视频平台跳过该品牌广告的可能性降低 31%，TikTok 独特的社区氛围给用户留下的印象帮助他们发酵游戏产品内容，释放品牌 IP 势能。
而最后一步，则是厂商、创作者、平台构建起来的生态圈，75% 的玩家群体希望游戏开发者以独特方式展示游戏；70% 的玩家群体希望在 TikTok 上看到更多移动游戏的相关内容；69% 的玩家群体希望游戏营销活动与 TikTok 内容相结合。游戏厂家也因此针对性地调整自己的营销策略，更好的推广自己的游戏产品，而游戏创作者也能的到玩家们的支持，获得大量反馈，调整接下来创作的每一步。
结语
随着 TikTok 平台的逐渐壮大，拥有十亿月活的用户规模已经让它成为了海外一个无可忽视的宣发平台。
并且对于国内而言，在游戏这个细分赛道上越走越远的 TikTok 也成为了一个值得考虑的出海选项，无论是助力产品出海，还是做好国外游戏市场的买量营销，TikTok 似乎正在努力地解决各种各样的出海难题，不同地区之间的文化壁垒也正在被 TikTok 多元化的游戏内容和社区逐渐软化。
2022 年是游戏出海竞争尤为激烈的一年，伴随着全球移动游戏产业的大环境变化以及 TikTok 的进一步发展，国产自研移动游戏慢慢开始全球化，如何在 TikTok 平台上做好游戏海外发行，可能将成为各大游戏厂商的出海必修课之一。
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