公告：tiktok买观看量--海外抖音加播放量网站
原标题：抖音销量过万的产品也会暴雷？这些热门护肤品，求求你别再买！
还记得在618之前，言言和糖精们一起研究了PDD的护肤品能不能用的问题→（胆子太大了，今年618我打算在PDD买护肤品！）
一句话总结就是：跟平台无关，跟品牌和产品本身有关，只要在买之前好好做做功课，还是可以放心入手的！
其实除了PDD, 另一个护肤品营销平台也正在崛起，那就是很多人每天必刷的抖音！
抖音作为卖货的新平台，整个行业都处在上升期，不管是平销月还是大促月，表现都很稳定优秀，虽然赶不上淘宝的体量，但是势头很强， 拿2022年7月来举例， 抖音的美妆体量已经达到淘宝的49.85%。
在抖音护肤排行榜top20中，只有6个海外品牌，大部分还是咱们国产品牌在抖音赛道上发展迅猛。
除了珀莱雅、欧诗漫这类国货品牌，还有一些在其他渠道非常少见的新锐品牌，这些在其他平台很少见到，但是抖音霸占热销榜的产品到底怎么样呢？今天我们就来扒一扒！
抖品牌红黑榜大扒皮
01
仁和匠心
这个品牌真的有点毒， 是挂牌药企OEM的护肤品品牌，属于仁和药业万物皆可贴牌中被贴的一个护肤品牌，但仁和药业官网是查不到相关化妆品的。
但是在抖音平台，却是搞得风生水起，随随便便就能搜到上百个官方授权账号，且都关联着店铺。
其次还有大量的KOL, KOC引流和分销，这种不自营，靠代理商+KOL+KOC传播的方式就是走的南极人成功的路子。
尽管看起来披着药妆的衣服，但是产品本身质量还是存疑的，中国网财经曾报道过任何匠心，只要缴纳了足额保证金，且保证起订量和交够品牌使用金，就可以贴上仁和匠心的标签。
无论是企业还是无营业牌照的个人，无论是不是用的公司统一的配方，一律皆可贴！！
门槛低到离谱，想来这也是仁和匠心下面产品花里胡哨的原因吧，既有提亮、美白、祛痘、保湿的多种护肤品，又有防脱生发的产品，还有牙膏、沐浴露等等，给人的感觉就是不够专业，这是一家叫仁和匠心的超市吧！
在备案网站搜到仁和匠心，产品备案企业名称也是非常混乱，几乎都是广州不同的公司，侧面也证实了贴牌现象。
尽管如此，它仍旧在抖音上很受追捧，卖的最好的产品烟酰胺提亮焕活原液，月销超过10万！
这款产号称自己是原液，配方层面还是很简单的，卡波增稠体系，主要靠多元醇来保湿，提亮成分主要是烟酰胺，备案网站上烟酰胺的排名并不高，不确定是否有社交平台提到的5%。
配方的其他活性成分几乎都是微量添加，低于0.1%， 就不期待能带来效果了。好在产品价格的很便宜，29元买一瓶也不心疼。
02
纯 妆
这个品牌就是上图中唯一一个标红的产品，7月刚上产品就一炮而红，进入top20榜单。这个产品号称以个人尊享护肤为核心理念，崇尚健康、安全、自然的创立哲学。
据悉，公司生产车间是按照药企打造的10万级GMP净化标准，至少从生产来看，应该还是靠谱的。
它的出名有点意外，7月18日女装博主在正常卖服装的过程中插入了护肤品纯妆多肽视黄醇高效抗皱精华的介绍，结果意外带来了大量的流量和成交额(高达3900万)，所以老话说无心插柳柳成荫还是很有道理的！
那这个款产品怎么样呢？
打开产品详情界面，除了一张产品图以外，全是检测报告！完完全全就是把检测报告放上来了，检测方法、检测机构、委托人、检测结果写的清清楚楚，瞬间就有种不明觉厉的感觉。
但是仔细看报告，其实就是两个简单的体外实验，包括弹性蛋白酶的抑制（主要跟抗衰老相关）和保湿测试（称重法，非常简单基础的测试，甚至连细胞都没用上），没有临床人体数据，没有消费者使用感受。
数据方面，还是挺简陋的，甚至来不及把实验数据转化成好看的图片，估计也是没想到自己一下子火了。
从备案成分来看，这款产品分成早用和晚用两种。两个产品差别并不是很大，都是卡波增稠体系，以多元醇、尿囊素、植物油脂构建保湿体系，活性物上略有差别。
早用的精华，加入了肌肽、ETVC、透明质酸、多肽等抗糖、抗氧、保湿除皱等成分，晚用的精华则加入了水解胶原、可溶性胶原、HPR、棕榈酰三肽-5等更丰富的抗衰成分，成分选择上还是比较用心的，但是有效活性物排位靠后，估计浓度并不算高。
整体来说，这款产品测试数据并不充足，希望店家能及时补充，成分看起来不错，喜欢新奇的小伙伴可以尝试，更建议观望一段时间再入手！
03
JOVISSE
这是一个创建于2017年的品牌，属于河南祖源网络科技有限公司旗下的品牌。
除了抖音，在淘宝上也有旗舰店。
但非常神奇的是，两个平台的产品种类差别很大，淘宝店有多种面膜，还有美白特证的淡斑精华液，以及高达上千元的兰花滋润套装；而抖音上的产品价格普遍偏低，以洁面和素颜霜为主。
▲左：护肤1299元，右：洁面98元
不知道是不是因为两个平台消费人群不一样故意放了差异的产品，还是因为平台的监管不同导致的。但是产品虽有十来个，卖的最好的只有以一个，那就是水光润颜素颜霜，销量6.3万件。
和传统的素颜霜一样，主要靠大量的二氧化钛来增白提亮，起到即时的美白效果。
配方是水包油体系，加入了油脂都是比较清爽的合成油脂，乳化剂也是比较轻质的那种，所以产品整体肤感并不厚重。
但是配方中并没有实实在在的活性物来增加光彩，只有少量的概念性添加起到一些点缀。
小伙伴们如果要用就当成一个护肤效果不那么强的化妆品好了。
另外，防腐剂还是比较老旧的尼泊金酯类，虽然说不上有安全隐患，但是总归是属于上一代的防腐剂了。
04
素说美丽
这个品牌也是近几年的新品牌，专注于打造单品，产品非常集中，除了低价的引流福利产品外，主要都是眼膜。
淘宝旗舰店的人气也比前面几个品牌大很多。除了更专一以外， 这个产品还积极寻求外部资源的助力，请到了很多大牌明显坐代言以及带货，与不同层级的主播进行了广泛合作，着实刷了一波存在感。
直播是，也是那种强调式的直播，少量多次循环推荐同一款眼膜，不断洗脑种草。
加上眼贴膜的外观，使用方法的确与其他眼贴膜有不同，所以还真的能吸引到一大群好奇的消费者。
他们家在抖音上卖的最好的是珍珠鱼子抗皱紧致眼膜贴，一起看看怎么样吧？
从成分来看，这款眼膜的用料还是不错的，保湿效果是可以充分保障的，有燕麦β葡聚糖、银耳多糖等，另外添加了突厥蔷薇提取物、黑孢块菌提取物、水解珍珠以及虾青素可以带来一定的提亮效果。
当然了最有名的还是产品名中提到的鲟鱼子酱提取物，这个昂贵的原料富含糖类、氨基酸以及不饱和脂肪酸等可以提供滋润、焕活皮肤的效果搭配几种多肽，的确是比较理想的眼部护理成分。
但是这几个活性物的添加量实在太低了，尽管我们知道有些成分即使在添加量小于0.1%时也有效果，但这个眼膜中的添加量可能是远远低于0.1%的，实际效果还是有待考证的。
值得一提的是他们家还跟很多知名大学或者原料公司合作，比如北京医科大学、韩国Senokiss公司还有知名原料商仙婷，可以看出来的确是有一些投入的，因此产品看起来也靠谱多了。
就是抖音的很多小视频着实有点太夸张了，护肤品毕竟不是拉皮工具，还希望大家理智看待某些经过加工的浮夸视频！
好啦，今天借着抖音上几个炙手可热的品牌和单品入手，帮大家鉴定了一下抖音美妆的靠谱性。
相信大家看完也是有点失去信心了，这些土生土长的抖品牌如果想成为真正靠品质赢取消费者的品牌，还需要继续努力呀！
如果只是靠贴牌或者花哨的介绍方式，甚至是欺骗无知的消费者，那么假象也终会被揭穿。
不妨以小见大的推论一下，就上面这些产品还是抖音上热销的产品，那么其他那些不那么出名，在我们刷小视频时，冷不丁冒出来的护肤广告是不是真的靠谱呢？
还是开头的论点，平台没有好坏，产品才有优劣。但是如果平台的特性就是会导致某些视频夸大宣传，那么就只能靠我们自己擦亮眼睛了！
也希望抖音能出台更多政策，来规范约束这些在法规边缘试探的不良品牌。
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策划：野马 监制：Phyllis
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
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