ins自助下单网站 --Ins刷粉丝平台

作者：Sydney Whalen

译者、撰稿：Alex

多媒体积极探索016

那时的众所周知客人不讨厌被做电视广告，但这并不代表她们不会讨厌你的国际品牌和产品。她们只是想富于性格的、能够工业生产重要、且有意义的文本的国际品牌，所以这样的国际品牌还能灵巧地适应环境急速发生变动的控制技术和社会风气自然环境。而一家重视客户、关注变动且努力发展的公司将会拥有以上所有特征。

所以，当禽流感来临时，她们又处于怎样的控制技术和社会风气自然环境中呢？只需一个词就能归纳：音频。更为重要是参加远距会议与你的项目组建立关系或者远距医疗保健挂号的那种音频，而是多年以来越来越数处进入到你的SNS新闻媒体发送的音频。它主要包括简单的文本、各种类型专业课程、现场直播和交互电视广告等。那时，禽流感让她们有理据更加重视音频文本，未来它将大有可为。

责任撰稿中，她们将深入细致了解2022在线音频态势，那些态势主要包括音频文本开发中的领涨板块、新经济表达方式以及如何借助两者与使用者建立更快的相连。

回去借助这本手册

音频世界一直是有意思、充满著创造力且急速变动着的。如果你想充分借助那些音频产品，你就需要具备同样的特征。当她们在分析各种音频网络营销创意设计时，为了最大程度满足你的需求和使用者，请考虑将那些创意设计混和、配搭使用。

让她们先从短音频开始。换言之，短音频可能看上去没有多少文本，但是它却大范围全面覆盖了音频网络营销的可能性。大家都知道TikTok正盛行，所以那些存在多时的SNS新闻媒体网络平台（Instagram、YouTube和Snapchat等）都有了短音频格式。你也许极难相信，那些几秒钟长的音频就能提升你的国际品牌并招揽大量使用者，但它真的与具有五倍个人化的twitter贴文不同吗？事实上，根据Hubspot，85%的网络营销人员认为短音频是当今社会最有效的SNS新闻媒体网络营销方法。

你的选择众多：Instagram Reels、YouTube Shorts、Snapchat Spotlight，当然还有TikTok。尤其是Instagram，它一直在研究短音频格式的收益转化潜力并推出了一系列新功能，主要包括更快用的音频撰稿工具、通过Reels直接销售产品的能力、以及文本创造者的其他收入机会。

应用：短音频的应用数不胜数。你能尝试从国际品牌挑战、产品预告片到解说音频、突出UGC文本的一切应用。

目标使用者：首先，你将触达到任何经常访问SNS新闻媒体的人。不过，与其他类型的贴文相比，短音频的趣味性和真实性将帮助你脱颖而出并招揽使用者，这是一个招揽使用者并将她们转化为中文网站访客的好方法。

| 荣誉奖：短音频电视广告

这类电视广告也被称为Bumper ads（6秒音频电视广告），预计2025年在此类电视广告上的支出将达到633亿美元[1]，所以这里绝对值得一提。更加明确要求客户业务通过音频快速招揽使用者没有任何问题，只是不要忘记与其他更多创意设计方法一同出现的国际品牌真实性。

想象一下，那时是凌晨三点，你依然无法入睡。你找到手机刷Reddit首页来消磨时间。一个分享自TikTok的音频打破了清晨的寂静，将你从焦虑中唤醒，同时醒来的还有你的伴侣以及方圆五英里内的所有人（假设）。或者也许音频没有播放声音，那么你将无法知晓音频在讲什么，所以你快速收藏了这个音频，想留到以后再看，结果忘了。无声音频理解并不是每个在线新闻媒体消费者都想（能够）听到声音，她们也许更讨厌带有文字的音频。无声音频使用说明文字或者其他视觉提示来传达音频中的文本。

谁曾想到一个世纪以后，她们会去效仿Buster Keaton（美国默片时代著名导演和演员）？但确实如此，因为她们需要无声音频。在公众场合中，有69%移动使用者[2]在观看音频时会静音，Facebook上85%的短音频被无声观看。但是，有41%的音频[3]在无声情况下是无法理解的。深夜或者拥挤的公交车让她们失去了使用者，但是她们完全能扭转损失。

应用：专业课程和解说类音频也能从那些音频的视觉呈现中获益。通过鼓励更多的精简文字和创意设计图形设计，无声音频确实推动了以演而不说的方式讲故事。

目标使用者：任何需要无声音频的人。它对于听力受损的人也更具包容性，所以当语言不再是障碍，也更容易推广到新的地区。

该音频类别涵盖了很多领域，而之所以值得广泛提及，是因为它传达了一个重要概念：让你的使用者参与进来。如果你让使用者与音频或者电视广告交互时发挥更多作用，那么你将更有可能转化她们。当你请她们表达观点时尤其如此。我的意思是，谁不愿意在回答调查问卷能够对答如流，侃侃而谈？这和在你的待办清单中选中制作待办清单是一个道理。

这个概念还很容易与其他在线音频态势配搭使用。交互音频能是现场直播，也能预先录制；它们能长期存在，也能转瞬即逝；它们能在SNS新闻媒体上弹出，也能在你的中文网站上拥有一席之地。它们所需要的就是真正让使用者参与进来并获取有价值的信息，而不只是对着使用者大肆宣传。除此之外，交互音频不仅对于使用者来说很有意思，对你自己也很有用。你能（应该）分析从使用者交互中获得的反馈，并将它们用于未来的文本策略中。

应用：她们从哪儿开始？使用者能通过emoji slider（Instagram快拍中的全新交互功能）表达对你所提供文本的看法。你能通过branching video（交互音频的一种，使用者能创建自己的音频故事，而不只是被动地观看）选择自己的探险旅程，更改最终的结果。你还能点击电视广告提供的特定对象来获取信息、购买商品或者只是为了获得复活节彩蛋。

目标使用者：这类音频真的适合所有人。坦诚地说，它取决于音频的长度和属性。当使用者浏览bite-sized（不超过 600 字的文章和 30 秒的音频）文本时，快速的交互电视广告更适合SNS新闻媒体。任何中断较长音频文本的操作（比如Hulu账号上的电视广告）都不太可能促进交互，因为使用者也许会离开文本。

| 荣誉奖：360度音频

这类音频需要特殊的摄像机拍摄360度音频，所以它们的使用有些难度。在特定时间内，使用者也许只能观看小范围的音频，但当她们用手指拖动画面或者移动手机改变角度时，就会看到更多音频文本。360度音频提供了一种沉浸式的体验，并且提供了一种非常棒的积极探索虚拟空间的方式（而无需全面虚拟现实）。

以前，当你点击电视广告时，它会转到公司页面，也许你会逛逛并寻找招揽你的商品，也许你点击后退按钮太多次，而返回到谷歌搜索结果页面。无论你有何种经历，想想你实际购买商品的次数。购物音频则减少了感兴趣的客人与商品销售之间的步骤。使用者通过这类音频能直接购买商品，有些时候，弹出的购物音频会直接将使用者引导到购买页面。在更加创新的场景里，使用者能直接从电视广告中购买商品而无需离开当前页面。

应用：你在推出下一个产品时能考虑这类音频。购物短音频能介绍商品，并让购物变得轻而易举。这是最有效的音频网络营销。

目标使用者：既有购物冲动又需要便捷购物体验的客人。那时，如果有一个音频能帮你找到你的信用卡该有多好（当你忘记在中文网站上保存它时）！

《比尔教科学》剧照，by Ed Schipul

知识类音频（无论长短）以一种简单且有效的方式为使用者提供有意义的文本，同时还能帮助你在所在的领域树立权威。所以如果你看过《比尔教科学》（迪士尼与美国国家科学基金会联合推出的科教节目，于1993年起播出），你就知道这并不是什么新闻。但你也许不知道的是，在禽流感期间音频网络营销如何进一步发展这种音频形式，急速扩大影响并紧跟新经济在线音频态势。30%的互联网使用者[4]都在观看这类音频，你不能忽视它。随着禽流感急速升级，几乎所有你能想到的知识类音频如雨后春笋般出现：烹饪、健身、家居装修、DIY手工等等。而课堂现场直播不仅将学生们聚集在一起，所以让普通学生与她们的导师建立紧密联系。

应用：你的目标使用者想了解什么？你能向她们展示怎样的商业价值？能考虑通过现场直播在线研讨会或者使用解说类音频。作为短专业课程、产品demo和各种类型手册，知识类音频在SNS新闻媒体网络平台上越来越受欢迎。

目标使用者：长现场直播音频和预先录制好的文本以专业网络为目标。解说类音频为你的公司页面增加了丰富的文本，而那些文本会招揽那些来到你公司网页的人们。其他短音频在各种类型SNS新闻媒体网络平台也获得了很好的推广。无论你使用什么方法，你都在打一场持久战，你需要通过专业和可靠来与潜在客户建立信任。

| 荣誉奖：解说类音频

这类音频向使用者介绍你公司的产品和服务。基本上，它是一个对你公司的迷你版介绍，这样不仅节省了使用者的很多阅读时间，所以她们也不太可能离开中文网站。

几乎每个SNS新闻媒体网络平台上都有SNS新闻媒体故事，其中主要包括向使用者正常发送外的精选文本。与常见的推广电视广告相比，这类文本更亲切，并且国际品牌能急速试验其呈现方式。你能通过音频片段、动图、meme图、highlight和其他方式来展示国际品牌性格。

应用：通过一系列动图讲述员工的一天，能搞笑一些。向客户展示文本或者故事。将那些文本定制化用来展示你想支持的重要事件。记住，要有创意设计、诚实和幽默。

目标使用者：对坦诚和务实反馈良好的使用者。她们的人数比你想象得要多。

| 荣誉奖：Vertical Video（竖音频）

当你爸爸给你拍照时，想获得全部镜头，你要向他大喊把手机翻向一侧。这样的日子已经一去不复返了。曾经的标志性控制技术挑战已经成为SNS新闻媒体网络平台上网红的偏爱拍摄角度。因为更靠近拍摄者面部，所以vertical video被认为更亲密，越来越多的人使用这种音频，这也使它更受欢迎。

在FOMO（Fear of Missing Out，网络盛行语，指害怕错过SNS新闻媒体上发生的事）的驱动下，瞬时音频是使用者与你的国际品牌交互的短暂机会。其中的原理时：如果一些表达方式一直存在，就会被无限拖延下去。但如果它只是短暂出现，人们就会感受到立即采取行动的压力。

她们在上文提到的SNS新闻媒体故事很多在本质上就是瞬时音频，从而为那些故事增加了招揽力。然而，瞬时音频的概念并不仅限于这一形式。瞬时音频是在限定时间范围内能访问的任何音频文本。

那么，如何制作一个瞬时音频？当然，你想将精力投入到甚至是限量发行的音频中。无论如何，你需要将真实感与紧迫感很好地结合，然后简略地展示你的优势之处。让使用者感到她们所观看的文本是独家且独特的，然后发出强烈的信号招揽她们采取行动。

AR是指真实世界与数字世界的融合。如果你还不知道它是什么，能想一想宝可梦GO，其中宝可梦神器宝贝被投射到你面前的空间，而你会透过手机摄像头看到它们。你也能想想去年在Zoom的假日聚会上，你老板头上出现的数字精灵帽子和耳朵。

上面那些是基本应用，但事实是，对于很多聪明的网络营销人员来说，AR已被证明是一种有效且招揽人的工具。事实上，全球AR市场预计将从 2021 年的 61.2 亿美元增长到 2028 年的 977.6 亿美元[5]。许多公司正在为这项控制技术寻求非常独特且实用的用途。

2020年，沃尔玛开始测试将AR用于售卖商品，并在最近宣布客人能直接在家查看并购买家具，这极大地提升了使用者购物体验[6]。那时，宜家也正在开发一款iOS应用[7]，有望适用于从地毯到沙发的一切产品。那时阿迪达斯和Gucci将这个概念延伸到了鞋品上，而丝芙兰也推出了AR化妆产品。

应用：AR能够做的更为重要是缩放虚拟背景，但并不是所有人都需要AR。问问你自己，这一小小的数字装饰能否提升产品的客人体验？它能帮助客人更快地理解你的产品吗？它会增加便利（比如不用走进实体店内）吗？另外，还要考虑AR如何才能使实时和交互音频网络营销变得更加招揽人。

目标使用者：奇思妙想和便利性是AR的两个主要特征。AR能很有意思，也能很实用，或者两者皆可。你的目标使用者也应如此。

| 荣誉奖：VR（虚拟现实）

忘了那些试鞋的音频吧。Gucci推出了迄今为止成本最低的鞋，这是一双售价为18美元的纯数字运动鞋。当你漫游在元宇宙中的虚拟空间时，它将是你的完美选择（不，你那时没有身处Philip K. Dick的科幻小说中）。很多公司正在涉足虚拟空间，如果你有足够的资本，不妨了解一下VR。

自然而然，她们将最重要的音频类型留到了最后。当然，她们也能将现场直播和上文介绍的在线音频态势一起讨论。现场直播既能是瞬时、交互的、也能富于知识性和真实感。如果你的目标是使你的国际品牌更人性化，让你的使用者与你联系更紧密，那么实时现场直播就能满足你的需求。这类音频传达此时此刻发生的事件，没有后期修饰过，给人一种亲切的感觉。它同时提供了最大限度的交互性，因为使用者更为重要在与国际品牌交互，她们在与你交互。

人们真的想现场直播吗？Facebook上观看现场直播音频的时间是普通音频的三倍[8]。仅美国的现场直播收视率[9]就从 2019 年的 1.267 亿攀升至 2022 年的 1.582 亿，预计到 2024 年将增长至 1.646 亿。许多SNS新闻媒体应用程序也开始优先考虑现场直播使用者，因为现场直播能让人们使用那些应用的时间更长。所以，一句话归纳：是的。人们希望看到实时文本，而文本网络平台也希望将实时文本提供给她们。

应用：现场直播活动面向非常广泛的使用者：提供超低延迟的电子商务、医疗保健保健和教育机会等；通过VR和360度音频提供沉浸式现场直播体验；问答、产品demo以及娱乐也在此应用内。

目标使用者：任何地点的任何人。

责任撰稿要点

不要被谷歌搜索结果排除在外，也不要松懈对使用者的关注。记住，真实可靠会促进信任和尊重。要知道问题从来不在于音频类网络营销是否适合你。音频适合你。问题在于哪类音频态势能够最好地服务于你的国际品牌以及谁能帮助你实现它。

注释：

[1]https://www.statista.com/forecasts/460895/digital-video-advertising-revenue-digital-market-outlook-usa

[2] https://www.forbes.com/sites/tjmccue/2019/07/31/verizon-media-says-69-percent-of-consumers-watching-video-with-sound-off/?sh=3c1a095d35d8

[3] https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads

[4] https://www.oberlo.com/statistics/online-video-consumption-statistics

[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/augmented-reality-ar-market-102553

[6] https://corporate.walmart.com/newsroom/2022/06/23/new-features-put-ar-shopping-experiences-right-in-customers-pockets-at-home-and-in-stores

[7] https://www.ikea.com/au/en/customer-service/mobile-apps/say-hej-to-ikea-place-pub1f8af050

[8] https://www.statista.com/statistics/1284059/usa-live-video-viewership/

[9] https://www.statista.com/statistics/1284059/usa-live-video-viewership/

致谢：

原文链接：

https://www.wowza.com/blog/online-video-trends-2022-what-they-are-and-how-they-benefit-you

→CL自助下单平台←