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上周，业内Sunny向北极熊街道社区曝料，Instagram即将正式宣布对外开放网络电视广告。经过多番确认，亚洲地区对外开放天数在9月或10月，Instagram正和Facebook的亚洲地区二级分销商接洽具体内容技术细节。这周四，对外开放网络电视广告的具体内容形式，与否建有电视广告商准入门槛，与否支持直接缴付，对外开放合作天数，亚洲地区分销商等最新消息，或将爆出。
这是一个绝对利空的最新消息——3亿+采用者的网络电视广告网络平台和网络流量网络平台，将正式宣布对亚洲地区登岸开发人员袒露抱著。3年来，Facebook一直高贺的商品化贪婪，这次真要全盘转化成了吗？
3年，Instagram的曲折增值路
2012年12月，Facebook 7.5万美元全面收购Instagram后2个月，Facebook企图通过修正Instagram采用相片共享资源服务的新条文，为商业增值做准备，迎的却是采用者的很大反感和反对，引起舆论哗然。为了平复责难，Instagram对此进行了回应，称不会在电视广告中采用或销售采用者的相片，才消弭了采用者的疑虑。
Instagram 打造出的风尚、淋浴间的SNS环境，让它在短天数内获得了大量采用者的欢心，而这些沉浸于在淋浴间撷取的采用者，对电视广告的所得税率较低。此后一个多月，Facebook竭力减缓对Instagram的商品化贪婪，继续帮助Instagram强化新体验和积攒采用者：
2012年4月，Instagram首次问鼎苹果公司App Store完全免费应用榜单，问鼎第3天，采用者量达到4000万。10天内增加了1000万；
2012年10月，被Facebook以7.5万美元全面收购；
2013年2月，活耀采用者超过1亿；
2014年12月，Instagram的采用者量突破3亿再创历史新高（前两年，Twitter的活耀采用者数为2.84亿）。
retained几百万采用者，Facebook既高兴也困惑。Facebook CEO 扎克伯格在2013年5月这样对新闻媒体说：
可1个月后，15秒视频电视广告，相片电视广告，嵌入式幻灯片……这些电视广告开始出现在Instagram。但电视广告数量极少，且只局限在Michael Kors、通用电气阿迪达斯、Burberry、Levis、雷克萨斯这些Instagram粉丝里的大品牌。
Michael Kors是第一个吃螃蟹的公司。一张Michael Kors的静态相片电视广告以feed 流形式，排列在定点投放的采用者应用界面，评论里非正面评论占据多数。但投放18小时后，Michael Kors的Instagram粉丝涨了33,000个（是其平均增速的16 倍），该条电视广告获得的赞数也比Michael Kors上5张相片多出了370%。
Instagram证明了它的商品化潜力。
2015年3月，Instagram又做了进一步的电视广告尝试：幻灯片。电视广告商可以在同一条最新消息中添加多张相片，采用者向右滑动便可查看，当采用者滑动至最后一张相片时，相片右下角会出现一个了解更多的按钮，点击后可在 Instagram 内置的浏览器中跳转到指定的网页，也就是说，电视广告商可以放缴付链接，采用者可以看到电视广告就购买。
综合来看，无论是发展>电视广告的发展模式，还是15秒视频电视广告、相片电视广告、嵌入式幻灯片的电视广告模式，都深深地打上了Facebook的影子。
预估低了：15年5.95万美元 17年28.1万美元
7月下旬，市场研究机构eMarketer称，Instagram今年在全球范围内的移动电视广告收入将达到5.95亿，2016年将增长7.1%至14.8亿，2017年将至28.1万美元。
Instagram正式宣布对外开放电视广告合作后，全球移动电视广告收入或将超过这个预估。对外开放的意义，或是放低对合作伙伴的要求，或是在各个地区寻找优质代理提供更好的电视广告服务，或是更精准的定位后最接地气的价格……电视广告量扩大后，收入自然也会增加。
针对移动端开发的Instagram，在移动端拥有大批优质采用者。2014年4月，comeSore的一份调查报告显示，在美国Instagram的移动采用者占比高达98%。这款在线相片撷取应用，在美国非常流行，特别是美国年轻人的圈子。据美国移动Metrix公司comScore在2014年的资料显示，10个采用智能手机的成年人中，有6个人都在采用Instagram，年龄在18-24岁占30.6％，25-34岁占29％，只有十分之一的采用者年龄在55岁以上。在全球，也颇受轻年群体喜欢，风尚，及时，淋浴间，SNS的特点，还吸引了许多明星大腕儿，网络红人也在等入驻。
全球化的高质量、精准投放网络平台少。对电视广告商来说，移动动端和PC端最大的区别，是移动端可以直接加入应用下载链接，电视广告受众可以直接转化为应用采用者，这部分转化采用者是不收费的，网络电视广告一般按CPM计算。现在能投放这些电视广告的高质量全球性网络平台/网络平台/应用有：Facebook、YouTube、Twitter，Tumblr、Snapchat、Instagram等。
2014年，Instagram与 Facebook 进一步融合，双向撷取采用者内容以及 Cookies、位置等个人信息。这意味着 Facebook 数亿采用者的数据能被用来提升 Instagram 的网络电视广告精度。同时，Instagram 也在新的采用者采用协议注明，未来公司有权不标出付费电视广告。所以，在Instagram，电视广告商也可以根据产品，按照采用者性别、年龄、所在区域、爱好等量身定制电视广告。
视频电视广告、动态相片和相片电视广告是趋势，倍受影视、手游等行业热捧。在YouTube,最热门的游戏《Minecraft》，游戏视频电视广告有500亿次的观看；最受欢迎的官方频道《Rovio Mobile》，视频电视广告关卡次数达到17亿；最受欢迎的个人频道《PewDiePie》，也有73亿次观看，3300万订阅者。专注海外市场的Tap4Fun也曾在公开场合称，好的静态和动态相片电视广告可以带来很好的效果。
2014年10月，测试了6个月后，《超能陆战队》的15秒视频电视广告在Instagram播放，商品化后，视频电视广告或将为Instagram贡献很大的收入。
赏心悦目的电视广告。无论是《Minecraft》，《海盗奇兵》还是《Clash of Kings》，其之前在其他网络平台上投放的视频电视广告、相片无不赏心悦目。而对于Instagram来说，高质量的相片是立身之本。从2013年第一个相片电视广告，2014年第一个视频电视广告来看，赏心悦目的相片或视频，在Instagram投放效果非常好。而经过几年的积攒，许多厂商早已预见到了Instagram的未来商品化之路，积攒了不少粉丝，电视广告正式宣布对外开放之后，他们在网络电视广告和操作上将更加事半功倍。
所以，在得到Instagram即将正式宣布对外开放电视广告合作之后，北极熊街道社区非常地兴奋和充满疑惑，他的合作形式到底如何？定制网络电视广告精准到什么地步，收费如何，有无合作准入门槛，与否只能通过分销商投放电视广告？这些都是我们迫切想知道的信息，而接下来，北极熊街道社区也会密切关注。
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