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TikTok这些年在海外的获得成功，让十分多英国信息技术子公司感受到了空前的是威胁。很多人归纳着TikTok背后二进制颤动的获得成功诀窍，认为现场直播是一定要做的事情，以及现场直播带货可能是在世界上范围内的Next Big Thing。
于是矽谷小厂们也纷纷已经开始试著拷贝此时此刻中国的现场直播带货空前绝后。可是的是，尽管她们屡战屡败、云讷重金，至今依然没有翻出什么水雾。这其中，就主要包括遭TikTok重挫的Meta、Joyeuse音频发家的YouTube等。更有趣的是，连TikTok自己想拷贝抖音的现场直播带货模式，也是举步维艰。
Meta：泥淖里摇动
Meta能说是受到TikTok影响最大的英国信息技术子公司之一。另一家SNS新闻媒体巨擘忧伤地感受到了Z三代青年人对于短音频的爱好。除了加强短音频方面的研制工作力度之外，Meta已经开始不断试著拷贝短音频的重要商业模式——现场直播带货。
可是的是，没有等来获得成功，却先等来了业务就此结束的消息。
Meta则表示，人们依然能采用Facebook来进行现场直播，但无法在现场直播音频中建立货品展现条目或记号货品。 与此同时，在公告中，Meta也则表示，她们将试著发掘Facebook和Instagram短音频货品Reels的网络营销能力。Meta鼓励店家通过这两个货品开展网络营销活动。与此同时Meta则表示，店家能在Instagram Reels中记号货品，提高货品曝出度和广告主购买有意向。
这一下定决心能说即告了Meta过去四年在现场直播带货领域上的失败。
但是，尽管Meta下定决心不再带货，但依然不肯放下现场直播那块披萨，反而要将它做大做强。
在宣布撤除Facebook Live现场直播带货功能不久，Meta就被Business Insider等新闻媒体曝料早已已经开始试验其捷伊现场直播货品——Super。
但是，值得一提，此款货品十分类似现阶段北美地区市场上早已有的是Twitch和Cameo。而且难堪的是，Cameo近期早已已经开始面临主要包括裁减在内的各种危机。
根据Business Inisder曝料出来的17页货品介绍来看，Meta的一个新货品实验项目组（简称NPE项目组）早已已经开始为网红们试验这个名叫Super的全捷伊现场直播网络平台。现阶段早已有超过100位英国Bazois红采用过此款新货品。实际上，Super从2020年底就早已进入测试阶段，现阶段Meta早已已经开始加强对它的试验工作力度。
Super能让网红们在网络平台进行互动现场直播，并通过与粉丝的互动赚取收入。对于博主们来说，收益相比现场直播带货要明确和有保障得多。
截至现阶段，主要包括Andru Edwards、TikTok网红Vienna Skye在内的名人均早已被邀请采用Super。试验方式也很简单，任何拥有链接的粉丝们都能登录现场直播间和自己喜欢的主播互动。
Meta发言人则表示，Super并不是Instagram、Facebook等货品的扩展，而是一个完全独立的项目。 关于商业模式，Meta发言人对Business Insider则表示，也许将会是品牌露出的赞助模式。但是，能明确的一点是，Super现阶段并不具备电商或者现场直播带货的属性。
YouTube，还只是试著
作为产出最多博主的网络平台，YouTube做现场直播有着天然优势。她们会在各种购物节日、大型体育活动时进行在线现场直播。
例如，YouTube今年整个夏天都在忙着和游戏现场直播界的知名博主签约。现阶段，YouTube早已组建了一支强大的流新闻媒体人才阵容。这个月底，YouTube将举办一场名叫Game On的现场直播活动，让这些体育明星、博主在线进行现场直播。
此外，YouTube也在现场直播过程中试著添加更多的带货元素，整个模式和中国的现场直播带货如出一辙。
例如，今年的YouTube美妆节（Beauty Fest）中就有现场直播在线下单购物的环节。 用户在整个美妆节现场直播活动中看到的货品都能实时下单购买。 为了扩大这个项目的影响力，YouTube邀请到了Gwen Stefani、Hailer Bieber等一众名人参与，可谓下足了血本。
此外，YouTube在今年7月还和电商网络平台Shopify签订了合作协议。这项协议下，YouTube博主能直接在音频上挂上Shopify的购物链接。此外，这些博主未来也可在现场直播过程中通过挂链接的方式将Shopify的链接提供给观看者，让其直接购物。
但是，直到现阶段，YouTube在现场直播带货领域也依然没有掀起太大水雾。
TikTok：自家的生意也不好搬运
如果说Meta在电商现场直播领域的失败是没琢磨明白这项业务的真谛，那TikTok就更出乎意料了——就是把国内抖音那一套搬到欧美，却也依然水土不服，以失败告终。
2021年，TikTok在海外推出现场直播电商业务，并将其命名TikTok Shop，让博主通过现场直播帮助品牌带货销售。新业务的商业模式为TikTok在其中抽取佣金。
2022年上半年，整个计划大肆扩张，在西班牙、法国、意大利和德国等欧洲国家落地。此外，TikTok Shop也早已和英国不少电商网络平台、品牌、MCN机构进行前期接洽甚至是现场直播试水。 可是最终，这些扩张计划并不顺利，并只进行了一年就放缓了扩张脚步。
上个月，硅星人就报道了TikTok在海外即告阶段性现场直播带货项目的失败，并且早已暂停了其在海外多个重要市场的现场直播带货扩张计划。
在整个海外现场直播带货过程中，海外的博主首先缺乏现场直播和推介货品的销售经验，其次不间断的现场直播并没有给她们带来直接的、可观的收入。这直接导致大量海外博主退出现场直播带货计划。
此外，参与现场直播带货的品牌不少是没有知名度的品牌。没有高知名度的品牌、高质量的货品让博主合作带货，是它失败的另一个重要因素。很多博主并不乐意带货山寨货品。更重要的是，伴随着海外供应链多年的问题，TikTok并没有为自己的带货货品找到高效的物流解决方案，也让博主不愿在海外开展带货合作。
此外，整个TikTok Shop项目不顺，也和空降到海外的负责人难以服众，试著用加班文化那一套来鼓励海外员工有关，甚至最终造成整个项目大约一半员工选择离职。此外，空降的负责人在饭局中提出的不应该给员工带薪产假的不当言论也让当地员工怨声载道，感到难以合作和接受。
现阶段，尽管不再大肆扩张，但TikTok在英国本地依然做着很多关于现场直播带货盈利的试著。
本周，TikTok宣布早已已经开始试著推出一个名叫购物广告的商业广告投放套件，从而让品牌方更容易在TikTok上投放广告。这一计划包含三种投放形式：音频购物广告、目录条目广告和实时购物广告。由于TikTok早已停止了TikTok Shop在很多国家的运营，所以，实时购物广告 (Live Shopping Ads) 这一形式仅限于在英国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国博主的现场直播间采用。
能说，无论是现场直播还是现场直播带货，都没有如这些英国大子公司期待的一般，在海外获得巨大获得成功。
*注：封面图来自于TikTok官网，版权属于原作者。如果不同意采用，请尽快联系我们，我们会立即删除。
